Політика просування фестивалю ліхтариків Zigong
Незважаючи на те, що Ярмарок ліхтарів Zigong стоїть на вершині піраміди галузі, з ростом мобільного Інтернету та нових можливостей медіа, реклама в ЗМІ та просування ярмарку ліхтарів Zigong все ще повинні йти в ногу з The Times. Загалом, слід враховувати такі моменти:
(1) Взаємне сприйняття бренду та користувача: формуючи стиль бренду та імідж Ярмарку ліхтарів Zigong та імідж фестивалю народного туризму, туристи також можуть сприймати його туристичну інформацію. Ярмарок ліхтарів Zigong може запровадити транскордонне співробітництво, щоб скеровувати потік і оновлювати пізнання туристів, щоб зробити імідж свого бренду багатим відмінними рисами, щоб полегшити ідентифікацію та пізнання туристів. Перш за все, слід розміщувати рекламу на Weibo з великою базою користувачів, а також запускати відповідні туристичні продукти у співпраці з платформами електронної комерції, щоб привернути увагу туристів. По-друге, офіційну сторінку облікового запису слід вдосконалити, щоб адаптувати її до розвитку «ери читання картинок», а фотографії та відео туристів слід передруковувати під час фестивалю, щоб утілити пам’ять про подорож у «символ» Фестивалю ліхтарів. Зміна туристів на Zigong ліхтар ярмарок технології виробництва, створення сцени та інші аспекти старих ідей; Крім того, туристичне рекламне відео оновлено, щоб повністю відобразити місцеві народні звичаї та характерні ремесла, уникнути когнітивних помилок і перешкод туристів, а також розширити їхнє сприйняття за допомогою засобів мережевого просування.
(2) Створення інтересу – взаємодія: інноваційний зміст реклами та водночас означає, що високоякісна реклама є ключем до взаємодії між туристами та напрямками, що може стимулювати інтерес туристів до туризму та стимулювати мотивацію подорожі. З точки зору інноваційного рекламного контенту, Ярмарок ліхтарів Цзигун має збагатити інтерактивну рекламну діяльність на основних платформах, таких як Weibo та wechat, і просувати пов’язаний контент, наприклад історію, під час ярмарку, щоб збагатити культурний відтінок Ярмарку ліхтарів Цзигун, познайомитися з туристами попит на знання та підвищення туристичної привабливості. З точки зору інноваційних методів просування, відомі знаменитості як амбасадори іміджу місця призначення повинні спрямовувати шанувальників на слідування та реалізувати фан-економіку туризму з ефектом потоку; Запрошуйте представників нових медіа до прямого ефіру, фотографуйте чи пишіть путівники, щоб поділитися ними на новій медіа-платформі, спілкуйтеся з підписниками в Інтернеті, здійснюйте «самопоширення» та розширюйте туристичний ринок.
(3) Встановлення зв’язку – інтерактивне спілкування: Встановлення туристичних відносин і реалізація інтерактивного просування Встановлення туристичних відносин – це процес прямого контакту та зв’язку між пунктом призначення та туристами, а двостороннє виконання інтерактивного просування сприяє споживчій поведінці. туристів. Перш за все, проведіть дослідження на нових медіа-платформах, зрозумійте різноманітні потреби туристів, проведіть цілеспрямовані інтерв’ю чи дискусії та надайте туристам найбільш своєчасну інтегровану туристичну інформацію, щоб полегшити її споживання та обмін. По-друге, портал запитів створено в офіційному обліковому записі для полегшення інформаційних консультацій туристів, встановлення каналів зв’язку та співпраці з іншими туристичними дестинаціями навколо для формування характерних туристичних маршрутів та сприяння циркуляції туристів та розвитку регіональної туристичної економіки. Нарешті, відстеження всього процесу туристів до, під час та після візиту, своєчасна обробка та вирішення обґрунтованих запитів туристів, щоб досягти ефективного зв’язку з туристами.
(4) Акція-покупка: Цільове просування відповідно до типів та потреб туристів. Після того, як туристи отримають багато інформації через нові медіа-платформи, вони порівнюють і зважують інформацію та її цінність, а потім приймають рішення щодо здійснення купівельної поведінки. Для основної групи ярмарку ліхтарів Zigong, самофінансованих туристів-рекреацій, вони повинні інновувати продукти та послуги ярмарку ліхтарів, розпочати відповідну рекламну діяльність або поєднати квитки на мальовничі місця з транспортом, проживанням тощо, щоб полегшити їх вибір; Для ділових мандрівників з короткими днями перебування та високими вимогами до якості обслуговування Zigong Light Fair може запропонувати послугу «приватного дворецького», щоб обґрунтовано організувати серію заходів, щоб вони могли зрозуміти характеристики місця призначення та насолодитися високоякісними послугами в найкоротші терміни. час. Для сімейних та особистих туристів з характеристиками перших двох типів туристів і складнішими потребами в подорожі реклама повинна не тільки приділяти увагу розвазі, але також враховувати якість і обслуговування, а також збагачувати інтерактивні продукти для задоволення їхніх потреб .
(5) Обмін досвідом: заохочуйте обмін досвідом після туру та підтримуйте радіомовлення. З вуст в уста проходить весь процес туризму, включаючи збір і порівняння туристичної інформації до споживчої поведінки туристів, а також досвід і обмін після споживчої поведінки в туризмі. Перш за все, ярмарок ліхтарів Zigong може заохочувати туристів ділитися своїм досвідом подорожей, порадами щодо подорожей або вказівками щодо подорожей на новій медіа-платформі за допомогою переваг лотереї, щоб забезпечити ефективну довідку для інших туристів і реалізувати саморекламу за допомогою нових медіа. По-друге, з огляду на високу швидкість і великий вплив громадської думки в Інтернеті, ярмарок освітлення Zigong повинен створити професійну команду для своєчасного контролю за останніми ситуаціями туристів, виконувати хорошу роботу в сфері управління ризиками та кризами в туризмі та розширювати позитивну репутацію компанії туризм.
